## 课程介绍
本套信息产品广告课程，打破只会花钱投广告的思维，完整讲解信息类产品广告全链路操盘体系。课程从底层方法论入手，讲解漏斗数学模型；深度拆解用户画像调研、多种广告文案类型，包含直接广告、证言广告、教育型广告、PAS、故事广告等；教学广告视频脚本、原生广告、竖版、图片广告等创意素材制作。讲解像素配置、受众定位、计划搭建、多品类 KPI 指标核算，覆盖广告测试优化、预算管控、CBO/ABO 放量策略，以及再营销广告搭建。配套大量视频讲义与 Excel 测算表格，帮助学习者掌握让陌生客户主动付费的广告运营能力。
## 课程目录
### 01‑方法论
01 课程欢迎导入 02 新一代媒介买家讲解（视频 + 文档） 03 漏斗数学测算（视频 + Excel 测算表） 04 MB 工作流工具表格
### 02‑文案写作
01 用户画像深度调研，前期准备（文档 + 视频） 02 广告构成要素解析（文档 + 视频） 03 广告整体策略讲解（文档 + 视频） 04 第一卷广告类型：直效广告、证言广告（文档 + 视频） 05 第二卷广告类型：概念广告、教育广告、独特机制广告（文档 + 视频） 06 第三卷广告类型：PAS 广告、故事广告（文档 + 视频）
### 03‑创意素材
01 广告视频脚本撰写，多版广告样片演示（文档 + 视频） 02 证言广告脚本案例，证言广告制作（文档 + 视频） 03 原生广告制作讲解（文档 + 视频） 04 竖版广告实操 05 图片广告制作（文档 + 视频）
### 04‑广告上线投放
01 像素代码说明，投放总览（文档 + 视频） 02 受众定位设置（文档 + 视频） 03 投放设置完整走读演示 04 电商、信息产品、线索获取三类漏斗 KPI 指标（文档 + 视频 + Excel） 05 KPI 表格填写实操演示
### 05‑测试与优化
01 广告测试策略讲解 02 测试预算分配方法 03 受众与诉求角度识别（文档 + 视频） 04 数据分析解读，漏斗数学测算表 05 创意素材优化第一部分（文档 + 视频） 06 创意素材优化第二部分（文档 + 视频） 07 参考链接资料
### 06‑广告放量放大
01 放量整体策略（文档 + 视频） 02 放量阶段预算规划 03 CBO 投放模式讲解（文档 + 视频） 04 ABO 投放模式讲解（文档 + 视频） 05 放量之上的二次放大策略（文档 + 视频）
### 07‑再营销
01 再营销底层逻辑（文档 + 视频） 02 再营销广告设计（文档 + 视频） 03 再营销受众搭建 04 再营销广告计划搭建实操
